En “La columna” de MD, Agustin Medina, Asesor estratégico en comunicación y marketing, diserta sobre “la publicidad que viene”.

Comenta lo reticentes que son las agencias de publicidad a los cambios y se agarran con fuerza a la televisión, radio, prensa y revistas como si no hubiera nada mas allá y, expone un dato de los más importante respecto al advergaming: los productores de videojuegos pagaban hasta hace poco a las marcas para que les permitieses usarlas dentro del juego para dotarlos de un mayor realismo. Ahora son las marcas las que pagan para ser incluidas en los videojuegos.

Esta claro, tanto el advergaming o el juego publicitario y otras muchas formas como el advertainment, el artvertising o el tryvertising, están irrumpiendo con fuerza en el mercado creando nuevas herramientas y soportes llenos de buenas perspectivas.

Los publicitarios de EEUU aumentarán en un 1% el presupuesto destinado, en el 2007, a los advergames. Se alcanzará un 3,6% del presupuesto total destinado a nuevos medios segun un estudio de la American Advertising Federation (AAF).

Aunque es una pequeña parte de lo que invierten en publicidad las compañías, poco a poco emplean más recursos al advergaming

leido en:Marketing Directo

Siemens se ha apuntado a la fiebre de los advergames (juegos publicitarios). Esta vez el juego consiste en el clásico de pintar sobre un lienzo vacío.

Lo que le hace original, y vírico a su vez, es la idea y diseño. El lienzo es una camiseta y las pinturas utilizadas, catorce frecuentes manchas para arrojar sobre ella.

Hay obligación de registrarse si queremos enviar nuestro diseño para entrar en el sorteo de una lavadora último modelo y ver nuestra obra publicada.

Puedes entrar a “Stain Art” y comprobar tus dotes de artista. En la galería hay camisetas muy curradas y otras no tanto.

En España aún nos costará hacer ver a las marcas el potencial de este tipo de herramientas que consigue “educar”, “guiar” y “fidelizar” al consumidor por medio del entretenimiento.

La paella es el tema escogido por Turismo Valencia para hacer un minijuego viral adaptado a los idiomas español, alemán, inglés, francés e italiano.

Este minijuego pretende mostrar de forma sencilla, divertida y visual los ingredientes y el orden que se usan al hacer este plato tan internacional.

Una vez completado “El juego de la paella” y en función de los errores y aciertos se obtiene una puntuación, dando la opción de entrar en un concurso.

Este atisbo de advergaming muestra el camino que poco a poco va tomando la comunicación y publicidad en Internet.