Según el informe “Casual Gaming Market Update” de Parks Associates, los juegos online siguen siendo el entretenimiento mas popular en Estados Unidos, delante de los vídeos y las redes sociales.

Continúa el informe, que un 34% de los usuarios adultos de EEUU juegan online cada semana, delante de los 29% que ven vídeos o los 19% que visitan las redes sociales.

A pesar de la popularidad de YouTube, MySpace y Facebook, el juego sigue siendo el rey del entretenimiento online, conducido, en gran parte, por los juegos casuales (casual games) y los juegos serios (serious games).

Como comenta el analista de Parks Associates, James Kuai: “Los juegos también tienen ventajas para los negocios”. Al contrario de los portales de videos o redes sociales que confían solamente en los ingresos por publicidad, “los juegos casuales tienen modelos mas maduros y heterogéneos de ingresos además de la publicidad, como: publicidad en los juegos, advergaming, probar antes de comprar y los micropagos” agrego Kuai .

La frecuencia de crecimiento de un año a otro para los jugadores online es el 79%. El de networkers sociales creció un 46% sobre 2006, y los espectadores de videos crecieron 123% en un año.

Las últimas tendencias veraniegas del advergaming, como no podría ser de otra forma, son promover una ciudad, pueblo, localidad, etc.

Búscame por Benidorm, conoce el camino (juego de preguntas sobre el camino de Santiago) y Teulada-Moraira; son tres de estos advergames (juegos publicitarios) para promocionar y en todos puedes participar en sorteos con diferentes premios.

El sector turístico es uno de los primeros en utilizar esta estupenda herramienta de promoción.

Marketing de próximidad es un sistema distribución localizada e inalámbrica de contenido publicitario. Basada en puntos de acceso que conectan con los usuarios de tecnología bluethooth, las transmisiones pueden ser recibidas por los usuarios que deseen y tengan el equipo necesario para ello (móviles, PDAs y notebooks ).

La distancia de acción suele tener un radio de 100m2 y puede servir para transmitir contenidos gratuitos como ringtones en un recital, las últimas ofertas de un centro comercial o el mapa de una localización y sus sitios mas emblemáticos. Los usuarios reciben gratuitamente advergaming, catálogos, vídeos de promoción, mapas, etc.

Es ideal para dar valor a una marca y para posicionarla en algún target especial. En el último MM (Mobile monday) se comento que España es uno de los países más avanzados del mundo en este campo y por ello contamos con algunas de las empresas con mayor experiencia y reconocimiento del mercado en marketing móvil y marketing de próximidad.

Los medios tradicionales de comunicación tienen 30 segundos de exposición máxima. Sin embargo, no hay participación de los consumidores. Al mismo tiempo y, debido al gran aumento de cadenas de televisión, no hay ninguna seguridad que los pocos segundos de exposición comprados sean efectivos. El coste de un juego publicitario es pequeño comparado con las formas clásicas de publicidad. ¿Cuál es el futuro de los medios de comunicación habituales?.

Industrias que se ven afectadas negativamente.

Los canales de TV. Las personas compran los televisores para ver sus programas favoritos y no para mirar la publicidad y, suelen cambiar de canal para ir saltándose las cuñas publicitarias. Además hay una disminución de un 7% en favor de los juegos de ordenador en la demografía de 18-34 años.

Prensa impresa. Las revistas y periódicos tienen un alcance limitado en creatividad e interacción. También, es poco eficiente para medir lectores. Una persona por lo general hojea la publicidad por lo que cuantificarla es muy difícil.
Los juegos,en cambio, implican alrededor de 10-15 minutos y son capaces de hacer asimilar el mensaje que la marca quiere comunicar.

La publicidad exterior. Realmente si que tienen impacto a primera vista, pero el valor de retentiva es muy limitado. También, hoy día las vallas publicitarias están siendo bombardeadas por los canales de TV para sus series  y reality’s.

La radio. El anuncio rimado es el único modo de comunicación por la radio. Es tráfico de dirección única y, por lo general, sobre de 15 seg.

La publicidad online. Anuncios que fácilmente pueden ser bloqueados. Así, las Empresas se mueven de la publicidad online a “advergaming“.

Industrias que se ven afectadas positivamente.

Estudios de Desarrollo. El auge del “advergaming”, ya sea en juegos “online” o de móvil, ha hecho que empresas desarrollen juegos enfocados a las necesidades especificas del cliente, con énfasis sobre la marca y el “target” de audiencia.
Las estudios de desarrollo de juegos para móvil han encontrado una fuente extra de ingresos en los “advergames”.

Empresas de animación. La tecnología ha progresado tremendamente. Al principio, uno persona sola podía hacer el juego. Ahora, son varias las personas de animación y gráficos, las empresas de animación pueden hacer juegos dinámicos y hacer que el consumidor sea cautivado.

De ahí, cada vez más las empresas se mueven hacia el juego como el medio de publicidad.

Tú eres el héroe. Salva a la princesa del monstruo. Presentado como si de un C64 se tratara y en perfecto estilo retro, un nuevo advergame esta promocionando el EP del grupo, afincado en Oslo (Noruega), Rector.
De una manera muy original, su video musical es un juego con un estilo totalmente retro en música y gráficos.

“Princess” es, según el grupo Rector, el primer videojuego musical del mundo.

Una muy curiosa e interesante forma de promocionar su música. Las fórmulas de uso de los videojuegos y su transformación en advergames son infinitas.